En 2026, Peugeot change de décor et investit pleinement le grand écran. La marque au Lion déploie une stratégie culturelle ambitieuse, portée par un partenariat structurant avec Pathé et son nouveau rôle de voiture officielle du Festival de Cannes.
L’alliance avec Pathé dépasse le simple placement de produit. Les modèles Peugeot s’invitent sur les tournages, dans les films et lors d’opérations spéciales en salle, faisant de l’automobile un véritable élément de décor, parfois même un personnage à part entière.
Point d’orgue de cette offensive culturelle : la Croisette. À Cannes, une flotte de véhicules électrifiés de la marque accompagnera invités et équipes de films tout au long du festival. Une vitrine mondiale idéale pour exposer le design, le confort et la modernité de la gamme dans un univers où l’image et l’émotion priment.
Avec cette présence accrue dans le 7ᵉ art, Peugeot cherche à raconter autre chose que la technologie ou la performance, mais des histoires, des souvenirs, des émotions. En 2026, le Lion ne se contente plus de rouler, il entre en scène.
Photos Laurent SANSON
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